Базовое SEO: почему так важно и на что обратить внимание

Базовое SEO — первые шаги по настройке сайта с целью его дальнейшего продвижения в поисковых системах Яндекс и Google. Это основа, без которой сложно рассчитывать на хорошее место в выдаче (особенно только что созданным сайтам без «стажа» и репутации).

Почему же базовая СЕО-оптимизация столь важна? Потому что далеко не все владельцы веб-ресурсов уделяют ей достаточно внимания. Многие запускают проект, но оставляют его настройку на потом или вообще игнорируют. В итоге лишь у 50 из 100 новых сайтов оказывается выполненной «домашняя работа». И это дает им огромное преимущество — шанс обойти конкурентов, попасть в топ и привлечь органический трафик и реальных заказчиков.

Базовая оптимизация сайта: что входит в настройки SEO

Техническая оптимизация сайта

Первый шаг базовой оптимизации сайта — проведение технического аудита, в рамках которого специалист находит и исправляет все ошибки и недочеты в коде. Перед запуском SEO-продвижения важно убедиться, что:

• sitemap и robots.txt правильно настроены — они показывают поисковикам, какие страницы нужно индексировать;
• нет повторяющихся страниц (дублей), которые могут запутать поискового робота;
• установлены канонические ссылки;
• сайт индексируется без ошибок;
• отсутствуют битые ссылки и неправильные редиректы;
• все URL понятные и логичные;
• нет страниц с ошибками сервера (например, 5xx);
• в HTML-коде нет ошибок;
• на сайте используется микроразметка;
• веб-ресурс не заражен вирусом;
• навигация удобная и понятная для пользователя и поисковиков;
• картинки оптимизированы и быстро загружаются;
• нет «мусорных» страниц в индексе (например, технических или пустых);
• SSL-сертификат установлен и работает корректно;
• сервер выдерживает нагрузку;
• страницы быстро загружаются и не тормозят;
• есть мобильная версия сайта.

Сбор семантического ядра

Разовая SEO-оптимизация предполагает сбор семантического ядра — слов и фраз, по которым пользователи ищут интересующие их товары/услуги или информацию. Именно оно помогает:

• определить, какие темы и запросы наиболее востребованы у целевой аудитории;
• выстроить логичную и удобную структуру сайта;
• создать релевантный контент;
• отсеять тех пользователей, которым не являются ЦА бизнеса.

На этом этапе специалисты собирают максимально полный перечень ключевых слов, фильтруют их по важности и частоте запросов, а затем группируют по категориям. Такой подход позволяет создавать страницы, которые действительно отвечают на вопросы пользователей и привлекают целевой трафик.

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация — целый комплекс действий, которые направлены на улучшение структуры и содержимого веб-ресурса. Этот этап занимает большую часть времени, но играет огромную роль в дальнейшем продвижении сайта.

Оптимизация мета-тегов

Мета-теги — небольшие кусочки кода, которые помогают Яндексу и Google понять, чему посвящена страница сайта. Вот несколько правил:

• в Title и Description надо вписать ключевые слова, чтобы привлечь внимание поискового робота;
• H1 должен быть один и только один — это главный заголовок страницы;
• подзаголовки H2-H6 помогают структурировать страницу и упрощают навигацию по тексту.

Текстовая оптимизация

Разовая оптимизация сайта предполагает создание полезного, актуального и уникального контента, который помогает пользователю решить конкретную проблему. Перед тем как приступать к написанию текста, желательно проанализировать поисковую выдачу и изучить сайты конкурентов. Это поможет правильно выбрать тему и определить примерный объем материала.

Чтобы повысить шансы на попадание в топ выдачи, стоит добавить в текст таблицы, иллюстрации, видео и графики — так он легче воспринимается пользователями и вызывает больше доверия.

Оптимизация изображений

Базовые принципы SEO предполагают быструю загрузку не только самой страницы, но и всех изображений. Для этого уменьшают их размер и добавляют описания с помощью атрибутов:

• Alt — текст, который показывается, если картинка не загрузилась (также помогает поисковикам понять, что изображено);
• Title — всплывающая подсказка, которая появляется при наведении на картинку.

Важно, чтобы описания содержали ключевые или тематические LSI-слова, а сами картинки были качественными, адаптивными и не нарушали авторских прав.

Внутренняя перелинковка

При проведении разовой SEO-оптимизации сайта специалисты рекомендуют связывать страницы между собой. Для этого достаточно добавить ссылки (например, внутри текста или блоке «Вам может быть интересно»), которые помогают улучшить индексацию веб-ресурса и сделать навигацию более удобной.

Пользователям становится проще найти нужную информацию, поэтому они больше времени проводят на сайте. Это положительно сказывается на базовом SEO-продвижении:

• улучшаются поведенческие показатели;
• появляется шанс попасть в топ выдачи (за счет грамотных анкоров с ключевыми словами);
• снижается количество отказов и т.д.

Внешняя оптимизация

Чтобы базовая SEO-оптимизация сайта дала максимальный эффект, стоит обеспечить ей внешнюю поддержку. Речь идет о размещении ссылок на авторитетных площадках:

• в каталогах организаций своего региона;
• в социальных сетях;
• в Яндекс.Бизнес и Google My Business;
• на тематических ресурсах с хорошими позициями в поисковой выдаче.

Базовая оптимизация и работа над юзабилити сайта

Юзабилити показывает, насколько просто и комфортно посетителю пользоваться сайтом. Если интерфейс запутанный или что-то не работает, человек просто закрывает страницу и больше никогда не возвращается. А это негативно сказывается на продвижении веб-ресурса.

Чтобы такого не происходило, при первичной СЕО-оптимизации лучше убедиться в том, что:

• все ссылки работают без сбоев и не ведут в никуда;
• формы (например, для оформления заявки или обратной связи) легко заполнять и отправлять;
• верстка сайта выглядит аккуратно и не «съезжает» на разных страницах;
• поиск, фильтры и другие интерактивные элементы работают как надо;
• сайт хорошо отображается и работает на смартфонах и планшетах.

Хорошо настроенное юзабилити напрямую влияет на успех сайта — посетители с большей вероятностью останутся дочитать материал, сделать заказ или связаться с менеджером. А значит, базовая SEO-оптимизация напрямую влияет на рост продаж и улучшение репутации бренда.

Подключение аналитики и сервисов для вебмастеров

Чтобы понять, откуда приходят посетители и как они взаимодействуют с сайтом, нужны специальные инструменты — системы аналитики. Они собирают данные о пользователях, отслеживают популярные страницы и даже помогают обнаружить ошибки.

Вот почему разовая СЕО-оптимизация сайта включает в себя подключение Яндекс.Метрики и Google Analytics — двух самых распространенных сервисов для сбора статистики. Они предоставляют всю необходимую информацию:

• сколько людей пришло на сайт;
• откуда они о нем узнали;
• какие страницы смотрели;
• сколько времени провели, изучая тот или иной контент и т.д.

Также стоит подключить сервисы для вебмастеров — Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Эти инструменты помогают следить за здоровьем сайта с точки зрения поисковых систем. Они показывают ошибки, вовремя сигнализируют о проблемах с индексацией, отслеживают скорость загрузки страниц и уведомляют о других некритичных проблемах.

Где заказать разовую СЕО-оптимизацию?

У владельцев сайта есть два варианта — сделать разовую оптимизацию самому или обратиться к профессионалам. В первом случае вам предстоит:

• пройтись по всем настройкам сайта — проверить его техническую часть, внешний вид и удобство, а также подключить сервисы аналитики;
• найти ошибки и недочеты — это могут быть проблемы с кодом, медленная загрузка страниц, неправильно настроенные мета-теги или сбои в работе ссылок;
• исправить все, что мешает работе и продвижению сайта — порой на это уходят не недели, а месяцы.