Создали сайт, наполнили его текстами и фото, загрузили товары и теперь ждёте звонков от новых клиентов? На самом деле, этого мало — для начала нужно сделать веб-ресурс заметным для поисковых систем. И для этого недостаточно прописать файл robots.txt и добавить карту сайта — придётся избавляться от дублей страниц, чистить код и исправлять другие ошибки, мешающие продвижению. Давайте разбираться, что представляет собой поисковая индексация сайта и как сделать так, чтобы он максимально быстро попал в результаты выдачи.
Индексирование сайта: что это и зачем нужно
Индексирование — процедура, в процессе которой Яндекс и Google изучают страницы сайта и добавляют их в свою базу данных. Выполняет эту работу поисковый робот, который в автоматическом режиме анализирует массу параметров: структуру веб-ресурса, внутренние и внешние ссылки, контент и многое другое. Если всё в порядке, страница попадает в индекс и становится видимой пользователям.
Но если есть ошибки (например, дублирующиеся страницы, запрет на индексацию в robots.txt или технические сбои), поисковик просто игнорирует часть контента — эту информацию посетители Яндекса и Google найти не смогут. А значит, ваш бизнес будет терять потенциальных клиентов.
Отметим, что поисковики постоянно ужесточают правила индексации. Теперь приходится учитывать множество факторов:
- скорость загрузки страниц;
- адаптивность (наличие версии для мобильных устройств);
- качество контента (его уникальность и релевантность основным запросам пользователей);
- поведение посетителей сайта и много другое.
Как происходит индексирование сайта
Сначала поисковый робот узнает о сайте или новых страницах, добавленных на уже существующий веб-ресурс:
- из ссылок на других площадках (например, ваш сайт появился в «2GIS» или «Яндекс.Справочнике»);
- с помощью sitemap — специального файла, где перечислены все страницы ресурса.
Бот заходит на сайт и анализирует текст, изображения, ссылки и технические параметры. Затем он упорядочивает данные и определяет, к какой теме относится страница.
И только после анализа собранной информации поисковая система заносит сайт в свой каталог. Если всё прошло успешно, страницы начинают отображаться в результатах выдачи.
Важно: у Google и Яндекса процесс поисковой индексации происходит по схожему принципу, но у каждого поисковика есть дополнительные алгоритмы. Так, Яндекс оценивает качество контента, а Google уделяет пристальное внимание скорости загрузки и мобильной адаптации страниц.
Как индексация сайта влияет на позиции в поисковой выдаче
На самом деле, поисковые системы не просто индексируют страницы и добавляют их в свою базу, но и оценивают качество, содержание и структуру веб-ресурса. И это первый шаг на пути к тому, чтобы сайт занял высокие позиции в результатах выдачи.
В частности, поисковики анализируют:
- метатеги — помогают роботу определить содержание страницы;
- качество контента — текст должен быть не только полезным, но также структурированным и уникальным;
- перелинковку — связи между страницами сайта (например, ссылки на важные разделы и подразделы);
- карту сайта (sitemap) — файл с перечислением всех страниц (ускоряет процесс индексации);
- микроразметку — специальные метки в коде, которые помогают поисковикам понять, что отображается на странице (например, отзывы, цены, товары).
Конечно, Google и Яндекс используют сотни факторов ранжирования. Но если сайт изначально проиндексирован неправильно, это становится неважно, ведь страниц просто не будет в поисковой выдаче. А значит, поисковикам нечего будет выводить в Топ. Вот почему так важно позаботиться об индексации сайта до его продвижения.
Как ускорить индексацию сайта
Если сайт не проиндексирован, его просто не существует для поисковых систем. И чем быстрее Google и Яндекс добавят страницы в свою базу, тем быстрее на них начнут заходить пользователи. Это особенно важно для интернет-магазинов и сайтов услуг, где каждая минута промедления — упущенные клиенты и неполученная прибыль.
Есть способ «подсветить» сайт для поисковиков — достаточно добавить его в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Эти сервисы позволяют вручную отправить запрос на индексацию, проверить ошибки и увидеть список страниц, которые уже попали в поиск.
После этого робот начинает время от времени посещать веб-ресурс. И то, как часто он будет возвращаться на сайт, зависит от:
качества контента; - частоту обновления сайта;
- логичной структуры (разбивки по разделам и подразделам);
- наличия навигации по сайту;
- наличия внешних ссылок (важно, чтобы сайт упоминался на сторонних платформах);
- перелинковки между страницами;
- интереса со стороны пользователей (их активность сигнализирует, что сайт востребован).
Хотя поисковики не рассказывают про алгоритмы и не раскрывают все секреты поисковой индексации, SEO-специалисты нашли способы ускорить этот процесс. Например, вы можете:
- создать sitemap.xml;
- вручную запросить индексирование новых страниц;
- добавить ссылки для быстрого перехода между страницами;
- регулярно обновлять сайт (например, добавлять новости или полезные статьи);
- работать над ссылочной массой, повышая тем самым доверие поисковиков.
Главное — не пытаться обмануть систему и не использовать запрещённые методы продвижения. Поисковики любят качественные сайты с полезным контентом и всегда добавляют в поиск те страницы, которые действительно нужны пользователям.
Почему возникают проблемы с индексацией сайта
Поисковые роботы ежедневно обходят миллионы страниц, и далеко не все из них сразу попадают в результаты выдачи. И не всегда проблема кроется в алгоритмах Яндекса или Google — чаще всего виноват сам сайт.
Есть две основные причины, почему поисковые роботы игнорируют страницы:
1. Технические ошибки:
- неправильно настроенный robots.txt (в нём может стоять запрет на обход страниц);
- отсутствие sitemap.xml (робот не может найти новые страницы);
- дублирующийся контент (одинаковые страницы создают хаос и путают поисковых роботов);
- битые ссылки (робот останавливает сканирование, если ссылка ведёт на несуществующую страницу);
- внутренние ошибки (поисковик игнорирует страницы, которые выдают ошибку 404 вместо кода 200);
- плохая скорость загрузки (ни Яндекс, ни Google не любят медленные сайты).
2. Проблемы с контентом:
- робот не посещает сайты, которые обновляется раз в несколько лет;
- дублирование чужого контента снижает приоритет индексации;
- отсутствие грамотной внутренней перелинковки мешает роботу дойти до нужных разделов.
Как исправить проблемы с индексацией
Чтобы поисковики быстрее находили и добавляли страницы в результаты выдачи, нужно устранить технические ошибки и правильно организовать структуру сайта.
Во-первых, следует проверить техническую часть сайта:
- настроить robots.txt, чтобы он не блокировал индексацию важных страниц;
- добавить sitemap.xml, чтобы робот быстрее находил новые страницы;
- проверить коды ответа сервера, чтобы они выдавали код 200 (OK);
- исправить битые ссылки и дубли, чтобы робот не останавливал сканирование сайта;
- оптимизировать скорость загрузки, чтобы Яндекс и Google охотнее его индексировали.
Нелишним будет убедиться в отсутствии технических ошибок: некорректной работы JavaScript, использовании AJAX без альтернативных HTML-версий контента, проблем со стороны хостинг-провайдера и т.д.
Во-вторых, нужно поработать над структурой сайта:
- отказаться от страниц, спрятанных в недрах сайта (не более трёх кликов от главной);
- связать новые страницы с теми, которые уже попали в поиск (например, с главной);
- добавить полезные блоки (например, «Рекомендуемые товары» в интернет-магазине).
Также стоит убедиться, что домен не находится под санкциями со стороны поисковых систем. Если вы купили URL, который Яндекс и Google в чёрный список, вывести его из-под фильтров будет сложно. Попробуйте связаться с техподдержкой и объяснить ситуацию, или перенесите веб-ресурс на другой домен.
Выводы
Поисковая индексация сайта — основа его продвижения в Яндекс и Google. Чтобы страница могла приносить трафик и потенциальных клиентов, для начала она должна попасть в результаты выдачи. И основными препятствиями для этого могут стать технические ошибки, медленная загрузка сайта, проблемы с внутренней структурой, некачественный или неуникальный контент.
Проверить, какие страницы уже попали в индекс, а какие нет, можно через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Эти инструменты также позволяют подать заявку на индексацию нового сайта и увидеть обнаруженные роботом ошибки.
-
Свяжемся
-
Соберем данные
-
Построим прогноз
-
Презентуем проект
-
Старт