Многие бизнесы вкладывают деньги в SEO, но не видят желаемых результатов. Кажется, что сайт не продвигается в Яндексе или Google: позиции остаются прежними, да и посетителей все так же мало. Но почему так происходит?
В статье разбираем основные проблемы, которые мешают SEO работать как надо:
- технические ошибки на сайте;
- отсутствие четкого и понятного плана;
- плохой или нерелевантный контент;
- проблемы внутри компании;
- высокая конкуренция;
- нереалистичные ожидания;
- маленький бюджет.
Технические проблемы сайта
Техническая оптимизация — как фундамент дома. Если в коде сайта есть какие-то ошибки, то ни красивый дизайн, ни классный контент не помогут занять хорошие позиции в поиске.
Вот самые распространенные технические ошибки:
- Битые ссылки. Когда ссылка ведет на несуществующую страницу, это раздражает и пользователей, и поисковые системы.
- Медленная загрузка страниц. Если сайт открывается слишком долго (больше 3 секунд), посетители просто уходят.
- Дублирование контента. Когда одна и та же информация отображается на нескольких URL, сайт «конкурирует с самим собой».
- Непонятные URL-адреса. Сложные или бессмысленные ссылки трудно воспринимать как людям, так и поисковым роботам.
- Отсутствие мобильной версии. Если сайт плохо выглядит на смартфонах и планшетах, он теряет большое количество посетителей.
Что делать? Специалисты рекомендуют периодически проводить технический аудит. Это позволит вовремя находить и исправлять критические ошибки, из-за которых сайт не продвигается в выдаче.
Отсутствие четкой стратегии
Если продвижением занимаются, не имея четкого и понятного плана, велик риск того, что силы и время будут потрачены впустую. Вот что обычно происходит:
- решения принимаются «наугад»;
- полученные результаты не удается ни понять, ни измерить;
- внимание переключается на срочные задачи, а долгосрочные цели остаются в тени;
- важные части SEO-продвижения (например, техническая настройка, создание контента или работа со ссылками) остаются недоработанными или совсем игнорируются.
Чтобы исправить ситуацию, нужно разработать четкую стратегию:
- изучить аудиторию — понять, кто и по каким запросам приходит на сайт;
- определить цели — поставить конкретные задачи (например, увеличить количество посетителей на 20% за полгода);
- составить пошаговый план — расписать действия по оптимизации технической части, наполнению сайта контентом и продвижению через ссылки, а потом регулярно проверять, как все работает.
Без четкой стратегии СЕО не работает, а превращается в бессмысленную гонку, где нет ни маршрута, ни финишной черты.
Плохой или неподходящий контент
Поисковые системы крайне негативно реагируют на сайты с некачественными или неуникальными текстами. Яндекс и Google любят свежий и полезный контент, который действительно помогает людям. Если страница не отвечает на конкретный запрос пользователя, она быстро теряет свою позицию в выдаче.
Чаще всего встречаются следующие ошибки:
- Избыток ключевых слов. Когда текст напичкан фразами «ради SEO», он становится неудобным для чтения, а поисковики наказывают за такую переспамленность.
- Поверхностные и неинтересные тексты. Если материал написан без понимания темы, пользователи быстро теряют к нему интерес и закрывают страницу.
- Контент не соответствует ключевым словам. Текст должен отвечать на запрос пользователя, т.е. быть релевантным. Если посетители не находят нужной им информации, они покидают сайт — процент отказов растет, а позиции в выдаче падают.
- Устаревшая информация. Если тексты долго не обновляют, они перестают быть актуальными и теряют свою ценность как для пользователей, так и для поисковиков.
Чтобы сделать контент, который действительно работает, нужно:
- понять, зачем человек пришел на страницу — ищет ли он решение конкретной проблемы, хочет больше узнать о продукте или просто оформить заказ;
- писать просто и естественно, не перегружая текст ключевыми словами;
- создавать оригинальные материалы, а не копировать текст конкурентов;
- регулярно обновлять статьи, добавляя в них факты, примеры и актуальные данные;
- разбавлять текст списками и иллюстрациями, чтобы облегчить восприятие информации;
- демонстрировать свою экспертизу и глубокое понимание темы.
Внутренние проблемы компании
Бывают ситуации, когда SEO не работает исключительно из-за разногласий и плохой коммуникации между заказчиком и компанией, которая занимается продвижением сайта. Вот что мешает веб-ресурсу попасть в топ:
- Критика со стороны клиента. Если каждое предложение SEO-оптимизатора подвергается сомнению, а на согласование работ, объяснения и перепроверки уходит большая часть дня, работа превращается в борьбу, а результат откладывается на неопределенный промежуток времени.
- Полное отстранение от проекта. Иногда заказчики отстраняются от участия в продвижении сайта. Но такой подход ошибочен, ведь SEO-специалисту важно понимать специфику бизнеса и особенности его ЦА. Поэтому регулярные консультации в вопросах экспертного контента — залог быстрого попадания в топ.
- Отказ внедрять рекомендации. Порой клиент считает, что его сайт уже идеален, и менять ничего не нужно. Но поисковики то и дело обновляют свои алгоритмы и требования, поэтому важно быстро реагировать на все нововведения и работать над развитием веб-ресурса.
Что важно помнить:
- общение между заказчиком и SEO-специалистом должно быть регулярным и открытым;
- обе стороны должны быть вовлечены в процесс: клиент делится знаниями о бизнесе, а оптимизатор дает рекомендации по улучшению сайта.
Если обе стороны действуют как команда, продвижение идет легче и быстрее.
Высокий уровень конкуренции
Когда речь заходит о SEO, конкуренция становится одним из самых значимых факторов попадания в топ выдачи. Чем жестче борьба за внимание пользователей, тем сложнее сайту пробиться на первые позиции.
Вот несколько причин, почему сайт не в топе в конкурентных нишах:
- Маленький ассортимент. Поисковики любят сайты с разнообразным и качественным контентом — чем больше вариантов запросов, тем выше релевантность веб-ресурса. А значит, ограниченный ассортимент снижает шансы попасть в топ.
- Борьба с маркетплейсами. Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет и другие площадки забирают большую часть трафика по коммерческим запросам. И это не удивительно, ведь помимо огромного выбора они могут похвастать хорошо оптимизированными страницами и сильными поведенческими показателями — люди проводят там много времени, оставляют отзывы, смотрят цены и т.д. Небольшим сайтам тяжело соревноваться со столь масштабными бизнесами.
- Отсутствие коммерческих элементов. Если на сайте нет отзывов, цен и подробных описаний товаров, поисковики его попросту игнорируют.
Не хотите проигрывать в этой гонке? Тогда придется:
- расширять ассортимент, чтобы охватить больше поисковых запросов;
- фокусироваться на низкочастотных и узкоспециализированных запросах;
- создавать уникальный и полезный контент (например, обзоры, гайды и инструкции);
- добавлять реальные отзывы;
- регулярно обновлять цены;
- работать над удобством сайта и создавать страницы, отвечающие конкретным потребностям пользователей.
Такой подход поможет выиграть у больших площадок и увеличить видимость в поиске.
Нереалистичные ожидания
Важно понимать, что SEO-продвижение не дает мгновенный эффект. Это длительная и довольно кропотливая работа, которая начинает давать результаты только через несколько месяцев. Многие заказчики ожидают совершенно иного, а потому расстраиваются, когда долго не видят сайт на первых строчках поисковиков.
Лучше сразу подготовиться к тому, что:
- реальный рост позиций удастся зафиксировать не ранее, чем через 4-6 месяцев (иногда и позже);
- чем сложнее и конкурентнее ниша, тем дольше придется ждать;
- честные SEO-специалисты сразу предупреждают, что «волшебного скачка в топ» за пару недель не бывает, а вот обещания быстрого попадания на первые строчки выдачи — признак мошенничества или некачественной работы.
Реалистичные ожидания и терпение — вот главные союзники при продвижении сайта. Зато чем больше ресурсов и усилий вы вложите, тем стабильнее и долговечнее будет эффект.
Маленький бюджет
SEO-продвижение — комплексная работа, которая требует серьезных вложений. Нужно оплачивать:
- работу специалистов;
- техническую поддержку сайта;
- написание уникальных текстов;
- покупку ссылок и т.д.
Чем больше бюджет, тем лучше результат. При этом в каждой сфере есть минимум, без которого продвижение сайта будет практически невозможно.
Размер затрат зависит от нескольких факторов:
- Какие цели ставит владелец сайта и как быстро хочет их достигнуть?
- Какая конкуренция в выбранной нише?
- Сколько стоят услуги SEO-специалистов и подрядчиков?
- Есть ли необходимость дорабатывать сайт (исправлять ошибки и улучшать структуру)?
- Как часто будет публиковаться контент?
- Планируется ли покупка ссылок?
Заключение
Чтобы SEO действительно сработало, нужно начать с разработки стратегии. Вы должны четко понимать, какая работа предстоит: начиная с исправления технических проблем и заканчивая созданием интересного и полезного контента. Только действуя последовательно, можно добиться поставленной цели и занять лидирующие позиции в выдаче.
Хочется получить результат без задержек и лишних рисков? Тогда лучше сразу обратиться к профессионалам — специалисты компании «Эмпирикс» умеют создавать работающие SEO-стратегии и выводить сайты в топ. Быстро, честно и надолго!
-
Свяжемся
-
Соберем данные
-
Построим прогноз
-
Презентуем проект
-
Старт