В современном SEO недостаточно просто оптимизировать страницы сайта под ключевые запросы. Google все больше внимания уделяет качеству контента, его актуальности и достоверности. А после обновления алгоритмов Helpful Content концепция E-E-A-T и вовсе стала ключевым фактором ранжирования. Причем ее главная задача — ответить на вопрос: «Можно ли доверять этому веб-ресурсу?».
История возникновения
В 2014 году Google ввел концепцию E-A-T, которая состояла из трех компонентов:
- Expertise — экспертность, т.е. то, насколько автор разбирается в теме.
- Authoritativeness — авторитетность репутация ресурса в Сети (в том числе в СМИ);
- Trustworthiness — надежность и общий уровень доверия к бизнесу.
В 2022 году Google добавил в концепцию еще один элемент — Опыт (Experience), подчеркнув важность личного опыта авторов. После этого высокие позиции в поиске стали получать материалы, созданные людьми, которые на самом деле разбираются в теме (благодаря своей работе или повседневной жизни).
Как принципы E-E-A-T влияют на SEO-продвижение и ранжирование сайта
Факторы E-E-A-T оказывают значительное влияние на SEO-продвижение и видимость сайта. Исследования показывают, что ресурсы с высокими показателями доверия:
- на 50% чаще попадают в топ-10;
- получают на 30% больше органического трафика;
- повышают показатели вовлеченности на 25%.
Почему? Во-первых, Google открыто заявляет, что отдает приоритет ресурсам с высокими показателями опыта, экспертности, авторитетности и надежности. Он поднимает их в выдаче и чаще показывает в расширенных сниппетах.
Во-вторых, аудитория начинает доверять сайту. Пользователи охотнее делятся материалами со знакомыми, цитируют и ссылаются на них. Это положительно сказывается на поведенческих факторах ранжирования и создает условия для устойчивого роста в выдаче.
Это
интересно
Хотите, чтобы ваш сайт вызывал доверие у пользователей и поисковых систем, но нет времени разбираться во всех тонкостях? Фактор E‑E‑A‑T напрямую влияет на позиции в поиске. Доверьте продвижение специалистам DIGITAL-агентства «Эмпирикс» и начните получать больше трафика и заявок.
Заказать SEO-продвижение сайта
Особенности E-E-A-T для YMYL-сайтов
Особо пристальное внимание поисковая система уделяет сайтам из YMYL-категории (переводится как «Кошелек или Жизнь»), чей контент может навредить здоровью, финансам и безопасности пользователей.
К ним относятся:
- медицинские порталы, справочники лекарств и сайты клиник;
- банки, брокерские и страховые компании;
- юридические и правовые порталы;
- интернет-магазины и платежные системы;
- новостные издания, освещающие политику и социальные вопросы;
- сайты, затрагивающие важные жизненные решения (например, организацию дорожного движения или усыновление детей).
К таким ресурсам Google предъявляет особо строгие требования — им приходится доказывать свою экспертность на каждом шагу (в том числе с помощью лицензий и сертификатов). А любая ошибка или неточность может «выбить» сайт из топ выдачи.
Основные факторы ранжирования E-E-A-T
Google оценивает E-E-A-T по прямым и косвенным сигналам. К последним относят:
- поведенческие метрики (глубина просмотра и время, проведенное на сайте);
- упоминания компании в соцсетях и отраслевых СМИ;
- цитирование ресурса на других авторитетных площадках.
Но для SEO большее значение имеют прямые факторы:
- глубина раскрытия темы и уникальность контента;
- прозрачность информации об авторах и компании;
- техническое состояние сайта и безопасность;
- отзывы и рейтинги на независимых площадках.
Рассмотрим E-A-T факторы подробнее.
Опыт
Речь идет не о теоретических знаниях автора, а о его личном знакомстве с выбранной темой и реальных действиях. Яркие примеры такого контента:
- обзор косметики от девушки, которая регулярно ей пользуется;
- инструкция по ремонту от мастера, лично выполнявшего такие работы;
- путевые заметки от путешественника, побывавшего в той или иной стране;
- рецепт от кулинара, который регулярно готовит описываемое блюдо.
Ценность таких материалов заключается в том, что они основаны на реальной практике, а не на рассказах о чужом опыте. Это чувствуют и читатели, и поисковые системы.
Экспертность
Google ценит контент, созданный специалистами в своей области, поскольку это снижает риск распространения неточной или потенциально опасной информации.
Чтобы подтвердить свою экспертность, автор статьи должен иметь:
- профильное образование (например, диплом врача или сертификат финансового аналитика);
- опыт практической работы в выбранной области (стаж в профессии и примеры реализованных проектов);
- научные публикации или признание профессиональным сообществом.
Вот какие материалы Google будет ранжировать особенно хорошо:
- рекомендации по уходу за кожей от дипломированного дерматолога;
- финансовый обзор от аналитика с подтвержденной квалификацией;
- юридические советы от адвоката, больше 10 лет работающего в сфере гражданского права.
С появлением нейросетей этот критерий стал особенно актуален. ИИ может написать технически грамотный текст, но вот наполнить его реальными примерами, практическими инсайтами и нюансами, известными только профессионалам, он не способен. И Google научился отличать сгенерированные и экспертные материалы, оценивая авторитетность источника и реакцию профессионального сообщества на контент.
Авторитетность
Авторитетность сайта зависит не только от качества ссылочного профиля, но и от того, как ресурс воспринимает целевая аудитория. Огромное значение имеют:
- ссылки и упоминания на других авторитетных источниках;
- отсутствие санкций со стороны поисковых систем (в том числе в прошлом);
- наличие достоверной и актуальной контактной информации;
- отсутствие (или быстрое устранение) ошибок.
По сути, авторитетность — это результат регулярной работы над качеством контента и техническим состоянием сайта, который со временем становится признанным источником информации в своей тематике.
Надежность
Надежность веб-ресурса определяется его способностью публиковать проверенную информацию. Это фундаментальный фактор ранжирования E-E-A-T, влияющий на доверие пользователей и поисковиков.
Вот что оценивает Google:
- достоверность информации об авторе статьи и компании в целом;
- актуальность контактов и реквизитов компании;
- наличие политики конфиденциальности;
- подключение SSL-сертификатов;
- обновление ранее опубликованного контента;
- отсутствие противоречий в материалах;
- наличие внешних ссылок (лучше на авторитетных площадках);
- стабильная работа сайта.
Практическое внедрение E-E-A-T: 7 последовательных шагов
Чтобы факторы ранжирования E-A-T работали на вас, постепенно интегрируйте их во все компоненты сайта:
1. Следите за качеством контента:
- создавайте полезные материалы, которые полностью отвечают на вопросы пользователей;
- удаляйте некачественные публикации (не жалейте их — рано или поздно вы восстановите трафик веб-ресурса и сможете улучшить оценку E-E-A-T);
- регулярно обновляйте статьи (со временем информация устаревает и нуждается в уточнении).
2. Тщательно выбирайте источники и ссылайтесь на:
- авторитетные исследования;
- экспертные блоги;
- официальные данные.
3. Демонстрируйте реальный опыт:
- добавляйте фото и видео использования товаров в обзоры;
- делитесь реальными кейсами в инструкциях;
- опирайтесь на практические результаты в статьях-советах.
4. Следите за репутацией:
- активно работайте с отзывами и упоминаниями бренда;
- старайтесь больше взаимодействовать с аудиторией;
- повышайте релевантность обратных ссылок.
5. Расскажите о команде:
- создайте отдельные страницы с подробной информацией об авторах;
- добавьте документы, подтверждающие экспертность специалистов;
- разместите ссылки на другие публикации авторов и их профили в соцсетях.
Совет: на страницах авторов используйте микроразметку Person, чтобы поисковики понимали, кто стоит за контентом.
6. Расскажите о компании и создайте страницы, которые подтвердят надежность ресурса:
- «О нас» — укажите миссию компании, расскажите ее историю, поделитесь сертификатами и полученными наградами;
- «Контакты» — разместите актуальные телефоны, e-mail и форму обратной связи;
- «Гарантии» — сформулируйте четкие и справедливые условия возврата продукции, чтобы вызывать доверие у покупателей.
7. Переведите сайт на HTTPS-протокол, чтобы защитить данные пользователей и избежать отметки «Небезопасно» в браузере.
Метрики и мониторинг влияния E-E-A-T
Чтобы отслеживать прогресс работы над E-E-A-T, регулярно проверяйте ключевые метрики сайта:
- позиции по релевантным запросам;
- качество (а не только количество) органического трафика;
- поведенческие факторы;
- вовлеченность аудитории;
- конверсии;
- упоминания бренда на тематических площадках.
Сравнивайте количественные показатели с качественными изменениями — например, растет ли узнаваемость бренда и доверие аудитории. Заметили положительную динамику? Продолжайте работать над сайтом. Предпринятые действия не принесли результата? Изучите успешные примеры внедрения E-E-A-T и скорректируйте свою стратегию.
Теперь вы знаете, что такое E-E-A-T факторы и как с их помощью повысить доверие пользователей и улучшить позиции сайта в поисковой выдаче Google. Соблюдение этих принципов позволит не только привлечь новых клиентов, но и сформировать положительный имидж бренда. А значит, вложения в качество контента и прозрачность сайта с лихвой окупятся долгосрочным ростом бизнеса и появлением лояльной аудитории.