Ссылочная масса — важный показатель, влияющий на позиции сайта в Яндексе и Google. Если веб-ресурс упоминают другие авторитетные площадки, это свидетельствует о его надежности и пользе для пользователей. А значит, у сайта есть все шансы попасть в топ выдачи и привлечь постоянный поток трафика из органического поиска.
Что такое ссылочная масса сайта и как она работает
Ссылочный профиль — это совокупность всех ссылок, которые ведут на сайт, внутренних — соединяющих страницы внутри домена, и внешних — с других источников.
При этом Яндекс и Google оценивают ссылки по нескольким критериям:
- Авторитетность источника. Ссылки с трастовых сайтов ценятся выше, чем упоминания на малоизвестных порталах.
- Тематическая близость. Важно, чтобы ссылающийся сайт относился к той же (или смежной) тематике.
- Общее количество ссылок. Хотя этот параметр и учитывается, он уступает по значимости их качеству. Иногда несколько ссылок с авторитетных ресурсов дают больше эффекта, нежели сотни упоминаний на площадках с сомнительной репутацией.
Виды ссылок и их роль в SEO-продвижении
Но знать, что такое ссылочный профиль, недостаточно — нужно разбираться в разновидностях ссылок и их влиянии на SEO-продвижение.
Условно все ссылки делятся на 4 категории:
- Внешние (бэклинки). Размещаются на сторонних ресурсах. Повышают авторитет домена и могут служить источником целевого трафика.
- Внутренние. Связывают страницы в пределах одного сайта. Помогают грамотно распределить ссылочный вес, ускорить индексацию и упростить навигацию по веб-ресурсу.
- Dofollow и Nofollow. Представляют собой специальные атрибуты, от которых зависит, передает вес ссылка или нет. Nofollow-ссылки его не передают, а потому используются исключительно для привлечения трафика и повышения узнаваемости.
- Естественные и искусственные. Первые не зависят от владельца сайта — они возникают, когда другие площадки цитируют полезный на их взгляд материал. Вторые создают целенаправленно — путем покупки, обмена или ручного размещения.
Сбалансированный ссылочный профиль должен сочетать разные типы ссылок и делать акцент на качестве и тематической релевантности доноров.
Внутренняя перелинковка
Многие владельцы сайтов не знают, что такое линкбилдинг, а потому уделяют недостаточно внимания внутренним ссылкам. Хотя именно они позволяют продвигать ключевые разделы без значительных вложений.
Грамотная перелинковка решает сразу несколько задач:
- передает вес с популярных страниц на те, что плохо продвигаются в поиске;
- улучшает поведенческие факторы (за счет увеличения глубины просмотра и количества просмотренных страниц);
- удерживает посетителей на сайте и направляет их к релевантному контенту.
Важно! Не перегружайте страницы избыточным количеством ссылок — это отвлекает внимание посетителя, а также снижает передачу ссылочного веса страницам, на которые вы ссылаетесь. используя один и тот же анкор на всех страницах. Также не рекомендуется использовать один и тот же анкор на всех страницах, это тоже может вызвать проблемы с оптимизацией и восприятием сайта поисковыми системами.
Как нарастить ссылочную массу
Осознав важность ссылочного профиля, можно переходить к практическим методам его усиления.
Создание полезного контента
Создание экспертных материалов — основное условие для получения естественных внешних ссылок. Пользователи охотно делятся информацией, которая отвечает на конкретные вопросы и приносит им реальную пользу.
Поэтому при создании контента стоит придерживаться следующих принципов:
- Публикуйте статьи, основанные на практическом опыте (например, отраслевые отчеты, результаты опросов или кейсы с реальными цифрами).
- Используйте инфографику, чтобы пользователям было проще воспринимать информацию. Это повышает вероятность того, что они захотят поделиться полезным материалом в социальных сетях и тематических блогах.
- Публикуйте актуальные новости из вашей сферы, чтобы позиционировать ресурс как источник свежей и компетентной информации.
- Создавайте полезные инструменты, которые экономят время пользователей: онлайн-калькуляторы, конструкторы документов, готовые схемы и инструкции. Их часто добавляют в закладки и рекомендуют в профессиональных сообществах.
Но главный принцип — фокусироваться на потребностях аудитории и предлагать решения, которые сложно (а иногда и невозможно) найти на других сайтах.
Гостевой блогинг
Размещение статей на сторонних площадках помогает решить три задачи:
- привлечь новых посетителей;
- получить качественные бэклинки с тематических ресурсов;
- укрепить репутацию сайта в профессиональном сообществе.
Для этого достаточно:
- изучить тематические сайты и блоги, которые принимают гостевые публикации;
- проверить редакционные требования и показатели посещаемости;
- подготовить уникальные материалы, соответствующие специфике площадки;
- интегрировать ссылки в контент (лучше чередовать анкорные и безанкорные упоминания).
Покупка ссылок на биржах
Главное достоинство такого решения — наличие фильтров, которые упрощают поиск подходящих площадок. SEO-специалист может указать:
- тематическую принадлежность сайта-донора;
- уровень посещаемости и поведенческие факторы;
- авторитетность ресурса (показатели ИКС и аналогичных метрик);
- регион основной аудитории и другие параметры.
При этом стоимость одной ссылки может варьироваться от 30 до 20 000+ рублей, что приходится учитывать при формировании бюджета на SEO-продвижение сайта.
Партнерство с другими сайтами и блогами
Еще один способ построения ссылочного профиля — это создание долгосрочных партнерских отношений с другими площадками из вашей сферы. Это может быть обмен ссылками, подготовка совместных публикаций и даже проведение общих мероприятий.
Такой подход приносит пользу всем участникам — укрепляет позиции сайтов и расширяет аудиторию, повышая узнаваемость компании в профессиональном сообществе.
Публикации в социальных сетях
Социальные сети дают уникальную возможность бесплатно распространять материалы и постепенно наращивать ссылочную массу. Для этого необходимо:
- создавать вовлекающие посты, которые захотят репостить ваши подписчики;
- активно участвовать в профессиональных сообществах и делиться контентом в тематических группах;
- запускать таргетированную рекламу для расширения охвата (платно).
Прямые обращения за ссылками
Не стесняйтесь обращаться к другим веб-мастерам с просьбой разместить ссылку на ваш сайт. Чтобы повысить шансы на положительный ответ, расскажите, чем та или иная информация будет интересна посетителям их сайта. Предложите взаимовыгодные условия сотрудничества (например, размещение ответной ссылки или публикацию материалов на вашей площадке).
Создание пресс-релизов
Правильно подготовленный пресс-релиз не только освещает значимые события компании (например, получение награды или запуск нового проекта), но и позволяет разместить ссылки в авторитетных медиа. Чтобы получить ценные упоминания в СМИ, нужно подготовить анонс и направить его в профильные издания и блоги, рассчитывая, что материал заинтересует журналистов.
Поиск и замена битых ссылок
Необычное решение для наращивания ссылочной массы — поиск битых ссылок на других сторонних ресурсах. Суть метода заключается в следующем: вы изучаете ссылки на тематических площадках и находите те, что ведут на несуществующие страницы. Останется лишь связаться с владельцем или администратором сайта и указать на ошибку. Тем самым, вы поможете ему улучшить качество веб-ресурса и сможете рассчитывать на ответную услугу — размещение ссылки.
Крауд-маркетинг
Форумы и доски объявлений — еще один источник внешних ссылок. Главное — создавать содержательные сообщения, которые приносят практическую пользу читателям. При этом ссылка должна логично продолжать мысль и не противоречить правилам площадки.
Важно! При формировании ссылочного профиля тщательно отбирайте площадки и учитывайте:
- Авторитетность сайта-донора. Десяток ссылок на солидных порталах ценнее, чем сотни упоминаний на малоизвестных или сомнительных страницах. От последних, наоборот, лучше избавиться как можно быстрее (удалить или закрыть от индексации).
- Соответствие тематике. Когда медицинский портал ссылается на статью о здоровье, ссылка выглядит логичной и естественной. А значит, лучше воспринимается поисковыми системами.
- Скорость набора ссылочной массы. Резкое увеличение числа ссылок выглядит подозрительно и рискует повлечь за собой санкции со стороны поисковых систем (например, наложение фильтра).
- Разнообразие площадок. Не стоит отдавать предпочтение одному типу ресурсов — в идеале ссылки должны быть в блогах, новостных изданиях, социальных сетях и т.д.
- Естественность анкоров. Чтобы не вызывать подозрений у поисковых систем, нужно менять текст ссылки: вставлять название компании, использовать ключевые запросы, а иногда оставлять нейтральные «здесь» и «подробнее».
Анализ и мониторинг ссылочной массы
К сожалению, недостаточно просто разместить ссылки — нужно постоянно следить за их состоянием. Только так можно вовремя заметить потенциально вредные упоминания, оставленные конкурентами, или страницы, нуждающиеся в дополнительном продвижении.
Контролировать качество ссылочного профиля и оперативно реагировать на возникающие проблемы помогают:
- Ahrefs и Serpstat, Majestic и SEMrush — формируют список сайтов-доноров и помогают выявить спам;
- Google Search Console и Яндекс.Вебмастер — отслеживают ключевые показатели ссылочного профиля;
- Screaming Frog — оценивает эффективность внутренней перелинковки (за счет Screaming Frog).
Простыми словами, линкбилдинг — это привлечение ссылок на сайт с целью улучшения его позиций в выдаче Яндекса и Google. Здесь важен комплексный подход: создание экспертного контента, выстраивание партнерских отношений с другими веб-мастерами, активное участие в тематических сообществах, ведение соцсетей и т.д. Кропотливая работа и постоянный контроль результатов — вот что позволяет повысить видимость веб-ресурса и укрепить доверие со стороны пользователей и поисковых систем.